„Olvass esti mesét a gyermekednek, s tölts vele együtt tartalmas időt!”- szólítják fel a szülőket a szervezők. A Szonda Ipsos kutatásai szerint, a 3 évnél fiatalabb gyerekek mindössze felének mesélnek a szülei naponta – az ennél idősebbek családjában pedig még rosszabb a helyzet, ennek pedig hosszú távon komoly, negatív társadalmi hatásai lehetnek.

Egy olyan üzenetet fogalmaztak meg, amely hosszú távon segítheti a gyerekek szellemi-érzelmi-erkölcsi fejlődését. A cél, hogy a gyerekek és szüleik gondolkodására egyszerre hasson, és a mesék üzenetei, tanulságai alapján kiegyensúlyozottabbak legyenek. A közös mesélés segít, egyben tartja a családot, kapaszkodót nyújt a gyerekeknek a világ eseményei közötti eligazodásban. Így lelkileg kiegyensúlyozottabb, konfliktuskezelésben jártasabb felnőttekké válhatnak, ami végső soron a társadalmi beilleszkedés alapja.

A célcsoportba elsősorban a kisgyermekes szülők, nagyszülők, idősebb testvérek, alapvetően azonban a teljes társadalom beletartozik, hiszen minden rétegben egyaránt fontos a család, a közösség szerepe.  „Gyermekkorban a meseolvasás tartalmas együttlétet biztosított szülő és gyermek számára – mondta korábban Rudolf Péter, Jászai Mari-díjas színész, a Kuratórium tagja. – A mese a gyermeki fantáziát megmozgatja, a képzelet erejével hat, segít a belső kép kivetítésében. Mindeközben a mese segít átvészelni nehézségeket, segít a gyermek lelkében zajló konfliktusok megoldásában, feloldásában is.”

Benedek Elek születésének évfordulóján indult útjának a kampány „A magyar mese órájával”. Az ország óvodáiban, ugyanabban az időpontban, délután egy órakor ugyanazt a mesét olvasta minden óvó néni. Közel 300 óvoda és bölcsőde csatlakozott a kezdeményezéshez, sőt több híresség is országszerte: D. Tóth Kriszta és Azurák Csaba Budapesten, Kálmán Olga Szentendrén, Görbicz Anita Győrben, Kondás Elemér Debrecenben, Székhelyi József Szegeden és Szerednyey Béla Veszprémben mesélt egy-egy óvodában a kicsiknek.

Az esemény hivatalos Facebook oldalán, illetve A mesélj mindennap honlapján több rajzfilm és a szülőknek szóló cikk várja a kicsiket és családjukat. Októberben pedig tv- és rádiócsatornákon, napi, heti és havi lapokban is találkozhatnak a Mesélj Mindennap! kampánnyal.